618脱颖而出,薇诺娜的爆品方程式|氪金·行业观察_环球快资讯
6月20日,薇诺娜公布618年中大促收官战绩。
(资料图)
在天猫618期间(5月31日20时至6月20日24时),薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出,位居天猫美妆行业TOP9(数据来源于生意参谋官方数据,截止6月20日24时)。
不止天猫,薇诺娜在全渠道的成绩都十分亮眼。抖快事业部同比增长98%,京东国货美妆品牌排行榜TOP3,唯品会国货美妆排名TOP1,专柜销售同比增长98%,转化效能超行业6倍。
从数据看,薇诺娜仍旧担得起“国货之光”的美誉。就在不久前,其母公司贝泰妮也公布了2023年一季度财报。
报告期内,公司主营收入 8.63 亿元,同比上升 6.78%;归母净利润 1.58 亿元,同比上升 8.41%。财报发布后,更多券商机构认为贝泰妮的一季度业绩表现符合预期,纷纷给予买入评级。
业内公认的趋势是:在整体消费疲软的当下,国产美妆行业亟待恢复。薇诺娜的“逆势上扬”,提振了整个行业的信心。其在大促中的表现,更是薇诺娜品牌力及产品力的绝佳体现,也离不开贝泰妮集团多年来在品质、功效上的坚守,以及对消费者的精准洞察。
01. 脱颖而出:只因做对一件事
实际上,贝泰妮自成立以来,就一直是自我颠覆、有温度、有功效的“新国货”代表。
2010年,在国内护肤市场国外大牌竞相追逐的格局下,贝泰妮就已洞察先机,一头扎进了皮肤学级护肤赛道,以打造中国皮肤健康生态为科研目标指引,聚焦品质功效、安全保障。
财报数据也显示,贝泰妮在研发的投入连年攀升。
2020年至2022年,贝泰妮研发投入金额分别为6885.17万元、1.2亿元、2.78亿元,占营收比分别为2.61%、2.99%、5.55%。
据介绍,贝泰妮拥有强大的研发团队和完整的研发体系,先后在云南省昆明市、上海市建立了研发中心,投资设立贝泰妮研究院。据2022年财报数据,贝泰妮的研发投入同比增加131.63%,应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入比持续高于 95%。
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