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文｜王亚琪

编辑｜斯问

这届618，中小商家快速崛起。

阿里妈妈发布的数据显示，在阿里妈妈补贴激励下，中小商家今年618的生意增长率为整体平均的430%，参与数较去年提升170%——亮眼的数据背后，这既体现了电商经营生态的繁荣，也显示出淘系平台对中小商家的全力支持。

今年618前，阿里妈妈就面向中小商家推出了各项新产品、新扶持，以帮助中小商家有效提升经营能力。618期间，阿里妈妈万相台·全店智投场景在狂欢日当天，助力中小商家付费效率提升50%、成交转化率提升150%。有商家仅以2%的预算占比，就拿下付费GMV成交的12%。

AI同样全面助力内容营销，帮助中小商家经营加速。

截至6月17日，短视频内容推广引导成交同比增长810%，短视频推广种草ROI增长130%；近50万商家使用阿里妈妈AI视频工具“混剪”和“绘剪”，新发超过250万条短视频内容；商家使用AI图文工具“智能图片”和“智能文案”，输出近1000万条营销图文；阿里妈妈UD内容数智力升级，助力1000+行业商家运营效率提升50%。

《电商在线》了解到，不少中小商家都通过此次618，拿到了超出预期的经营结果。

今年第二次参加天猫618的socorskin修可芙旗舰店，使用阿里妈妈的工具组合：直通车好货快投、万相台全店智投、引力魔方人群超市投放包，来进行店铺经营提效，实现了新客成交贡献占比增长90%以上。

另一行业黑马kazoo旗舰店，则同样通过三大能力产品引入精准流，爆品热卖50万组，第三次618登上了天猫好物榜。新势力服饰箱包品牌sprayground携手阿里妈妈，复购10余个智能流量包，最终在618开门红实现访客同比增长超75%。

小众类目激光生发头盔黑马商家Nutralla妮雀娜旗舰店，则在618实现了人群破圈。通过达摩盘圈选种草人群，万相台加速人群流转，妮雀娜利用618千万流量优惠券补贴，将直播间单品卖爆，登顶生发帽热销榜第一。

中小商家将发挥出更强劲的势能，这是618带来的启示。《电商在线》了解到，未来，阿里妈妈也将全力支持中小商家挖掘经营新增量，通过科学经营工具和能力的组合，实现生意的确定性增长。